百度直达号能否颠覆微信公众号？

2014年9月3日百度世界大会上，百度放出了蓄谋已久的大招----直达号公众平台，“直达号”是商家在百度移动平台的官方服务账号。它基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。

在百度推出直达号的几个小时后，一张百度直达号和微信公众号对比的图片在社交网络上广泛流传，图片中百度直达号的各项指标均完爆微信公众号。于是乎有人发出惊呼：百度直达号真的能颠覆微信公众号吗?

很多媒体对百度推出直达号叫板微信一事感到非常诧异，因为在大家看来微信已经是中国移动互联网最大的平台，还能有哪个产品敢和微信叫板。这里我就表述下我对此的几点看法，并且集中的回答下我在9月3日被问到最多的几个问题。

百度直达号

　　①问：百度突然推出直达号，目的何在?

答：百度推出直达号绝对不突然，是早已经开始下的一大盘旗子。直达号的推出也凸显了百度在O2O领域布局的野心，在直达号之前百度分别发力百度地图、收购糯米网、结盟万达商城等动作，已经做好了一切必要的准备，这次直达号的推出只是把之前的动作实现了一次贯穿性的闭环罢了。

　　②问：百度直达号能否颠覆微信公众号?

答：这个问题是被问最多，最热的。在我看来，中国的社会商品零售总额去年就超过了20万亿人民币，如此巨大的市场完全可以同时承载百度、腾讯、阿里甚至京东、58同城、苏宁这类型企业做本地生活服务，空间足够大的情况下大家各施所长，都可以活的很好。所以百度推出直达号颠覆的不是微信，而是落后的传统的本地生活服务市场，并且帮助到更多的线下商户进行触电。

　　③百度直达号盈利问题怎么破?

答：真是皇上不急太监急啊，很多人自己还没吃饱饭就去关注百度直达号的盈利问题，这种土豪型企业最不缺的就是钱了。按照互联网思维，直达号前期可以免费给企业使用，先把企业请进门。当然，玩笑归玩笑，任何一款产品产生商业价值后，一定要盈利的。百度的直达号盈利，我感觉最少可以是以下三个方面的：

第一，佣金分成。 类似美团网模式，用户产生消费后，从消费额里面抽取5---30%的佣金;

第二，定向开发企业管理系统。百度直达号表面上看起来类似微信公众号的产品，但更是一款企业管理用户的crm系统，利用这套系统百度可以给企业开发多元化、不同权限的服务套餐，这种服务是非常有价值的，可以和企业收取高昂的费用;

第三，点击费用。延续百度竞价的思路，用户每次访问企业链接后，企业会支付几元钱的点击费用，在百度直达号上以后也可能会利用每次访问的模式进行收费。

总结：万事俱备，东风也有了，百度只要肯对此次推出的直达号下功夫的话，要想做起来甚至做大都不难。不过，百度推出直达号也会冲击到企业原有的会员体系，平衡好其中的利害关系也是百度所需要做的。

【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博：丁道师 微信公众：dingdaoshi123】

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